Esettanulmány címe:
Moneyball Európában” – Adatalapú döntéstámogatás az Openjobmetis Varese csapatánál a Fullfield Basketball megoldásával
Az esettanulmányban szereplő ügyfél ágazati besorolása:
művészet, sport, szabadidő
Az esettanulmányban szereplő ügyfél piaci bemutatása - ágazat, cégméret, piaci körülmények, erőforrások:
Az Openjobmetis Varese egy több mint 75 éves múltra visszatekintő, első osztályú olasz kosárlabdaklub, amely az ország egyik legnagyobb sportpiacán működik. A klub a Serie A-ban szerepel, így évről évre komoly hazai és nemzetközi versenynek van kitéve. Közepes méretű sportvállalkozásként működik, körülbelül 50 fős szakmai stábbal és játékoskerettel, éves költségvetése meghaladja az 5 millió eurót, amellyel rendszerint a liga alsó negyedébe tartozik a büdzsé tekintetében. A piaci környezet rendkívül kompetitív, a klub célja, hogy korlátozott erőforrásaiból a lehető legtöbbet hozza ki. Infrastruktúrája modern, saját csarnokkal, edzőközponttal, valamint digitális analitika iránt nyitott vezetőséggel rendelkezik. Az utánpótlás-nevelésre és a fiatal tehetségek beépítésére épít, miközben a versenyképesség fenntartásához innovatív megoldásokat keres – ennek jegyében kezdte meg együttműködését a Fullfield Basketball csapatával.
A megoldandó üzleti probléma bemutatása:
Az Openjobmetis Varese a Serie A egyik legalacsonyabb költségvetésű csapataként évek óta szembesül azzal a kihívással, hogy szűkös erőforrásokból kell versenyképes teljesítményt nyújtania olyan ellenfelek ellen, akik többszörös büdzséből gazdálkodnak. A klub ambíciója azonban nem a puszta túlélés: céljuk, hogy a pénzügyi korlátokat innovációval kompenzálva kiugró sporteredményeket érjenek el. Ennek érdekében a klub vezérigazgatója, Luis Scola – egykori NBA-játékos és olimpiai érmes kosárlabdázó – radikálisan új szemléletet kívánt meghonosítani az európai kosárlabdában: az amerikai „moneyball” filozófia bevezetését.
A „moneyball” lényege, hogy a döntéshozatal – legyen szó igazolásokról, rotációs stratégiákról vagy mérkőzés közbeni taktikákról – nem intuícióra vagy hagyományos statisztikákra, hanem komplex, mély adatelemzésre épül. Ehhez azonban olyan szolgáltatásra volt szükség, amely nemcsak adatokat gyűjt, hanem azokat értelmezhető, cselekvésorientált formában képes a szakmai stáb számára rendelkezésre bocsátani.
A piacon ugyan számos adatgyűjtő megoldás elérhető, ám ezek többsége elsősorban a szurkolói élmény növelésére, vagy utólagos elemzésekre fókuszál. A Varese olyan eszközt keresett, amely közvetlenül támogatja a szakmai döntéshozatalt – különösen az igazolások során és a mérkőzések alatti valós idejű döntésekben. A cél az volt, hogy a klub az európai élvonalban elsőként alkalmazzon olyan technológiai megközelítést, amely az analitikára építve képes versenyelőnyt biztosítani egy hagyományosan konzervatív sportágban. Ez a felismerés vezette el őket a Fullfield Basketball megoldásához.
(Használt karakterszám: 1 796)
Az alkalmazott megoldás bemutatása és a bevezetést követően elért üzleti előnyök:
A Fullfield Basketball olyan egyedi technológiai megoldást kínált az Openjobmetis Varese számára, amely pontosan illeszkedett a klub innovációs stratégiájához. A szolgáltatás alapját a világ egyik legmélyebb eseménylista-alapú kosárlabda adatbázisa képezi, amely nemcsak a hagyományos statisztikákat, hanem részletes eseményeket – mint például csereesemények, dobáskísérletek helyei, játékhelyzetek dinamikája – is rögzíti. Ezekre az adatokra egy letisztult, professzionális felhasználói felület épül, amelyen belül egy összetett keresőmotor segíti a szakmai stábot a releváns információk gyors megtalálásában.
Ez a rendszer lehetővé tette, hogy a klub rejtett tehetségeket azonosítson – olyan játékosokat, akik nem szerepeltek a mainstream scouting-rendszerek fókuszában, ugyanakkor adatprofiljuk alapján kiemelkedő potenciált hordoznak. Ennek köszönhetően a Varese szerződtetni tudott egy alacsony fizetésű, kevésbé ismert játékost, akit a szezon végén a liga legjobb játékosának választottak. Ez a kivételes igazolás nemcsak sportértékében, de költséghatékonyságában is a „moneyball” szemlélet diadalát jelentette.
A rendszer további előnye, hogy a mérkőzések előtti és közbeni felkészülést is jelentősen támogatja. A Fullfield beépített tag-elő funkciója segítségével a szakmai stáb egyedi szempontok alapján képes valós idejű riportokat készíteni, így a mérkőzések alatti döntéshozatal gyorsabbá és megalapozottabbá vált. Az ellenfelek játékstílusának mély elemzése, valamint saját játékosok teljesítményének részletes nyomon követése olyan taktikai előnyt biztosított, amely kézzelfoghatóan hozzájárult több kulcsfontosságú győzelemhez a szezon során.
A Fullfield Basketball bevezetése tehát nem csupán adatokat biztosított – új szemléletet honosított meg a klubnál, ahol az analitika immár napi szintű, stratégiai eszközzé vált a sportteljesítmény maximalizálása érdekében.
