Esettanulmány címe:
Facebook hirdetési kampány bevezetése egy vezetői coaching tréning résztvevőinek toborzására
Az esettanulmányban szereplő ügyfél ágazati besorolása:
oktatás
Az esettanulmányban szereplő ügyfél piaci bemutatása - ágazat, cégméret, piaci körülmények, erőforrások:
Az ügyfél egy cégként működő tréner és coach, aki vezetők és vállalkozók számára tart személyes jelenlétű, offline készségfejlesztő és tudatossági programokat. A célcsoport közép- és felsővezetők, illetve fejlődni kívánó vállalkozók. A programok magasabb értékű, többalkalmas tréningek, amelyek korábban főként ajánlásokból és organikus közösségi média jelenlétből töltődtek fel. Strukturált online kampányrendszer és mérhető leadgenerálási folyamat nem állt rendelkezésre.
A megoldandó üzleti probléma bemutatása:
Az offline tréningprogram indulása előtt az ügyfél célja egy stabil, minimum 12–15 fős csoport feltöltése volt. A korábbi jelentkezések esetlegesek voltak, nem működött kiszámítható toborzási rendszer.
A fő problémák:
Nem volt strukturált online jelentkezési folyamat
A marketing nem volt mérhető kampányszinten
A résztvevők toborzása nagyrészt manuálisan, üzenetváltásokon keresztül történt
Rövid idő állt rendelkezésre a csoport feltöltésére
Szükség volt egy gyorsan bevezethető, mérhető és skálázható digitális megoldásra, amely online érdeklődőket generál egy offline tréningre.
Az alkalmazott megoldás bemutatása és a bevezetést követően elért üzleti előnyök:
A projekt során kialakításra került egy célzott Facebook hirdetési kampánystratégia, amely kifejezetten vezetők és vállalkozók elérésére épült.
Létrehoztunk egy dedikált landing oldalt a program bemutatására, strukturált jelentkezési űrlappal. A rendszer automatikus visszaigazoló e-mailt küldött a jelentkezőknek, valamint előszűrő kérdésekkel segítette a megfelelő résztvevők kiválasztását.
A kampány teljesítménye folyamatosan optimalizálásra került (célzás, kreatív, üzenet), így a költségkeret hatékonyan került felhasználásra.
Az eredmény:
16 fő sikeres regisztráció az offline tréningprogramra
A csoport a tervezett létszám felett töltődött fel
A jelentkezési folyamat automatizált és mérhető lett
Csökkent a manuális adminisztráció
Kialakult egy jövőben újrahasználható kampány- és jelentkezési rendszer
A bevezetett digitális megoldás lehetővé tette, hogy egy offline, prémium tréning program online marketing eszközökkel, kiszámítható módon töltődjön fel.
