De mit is jelent az Online Marketing Gépezet? A hangzatos kifejezés mögött egy gondosan megtervezett online marketing stratégia áll. A stratégia sikere az egymásra épülő marketing eszközökre, az ezek közötti összhangra épül. Minden elemnek megvan a szerepe a gépezetében, akárcsak egy jól működő futball csapatban a különböző poszton játszó játékosoknak. Csatár nélkül is felállhat egy focicsapat. Az más kérdés, hogy rúgnak-e gólt. Egy marketing gépezet is működhet Google AdWords vagy Facebook hirdetések nélkül, azonban ennek hatékonysága erősen kérdéses. Sokan úgy gondolják, hogy egy-egy AdWords vagy Facebook kampány, esetleg egy jól megtervezett YouTube videó garancia a sikerre. Sajnos sok online marketingügynökség is hasonlóan vélekedik, mindkét fél más-más okból. Az ügyfelek egy része nem rendelkezik megfelelő tapasztalattal és tudással az online marketing területén. (Érthető módon, hiszen az ő feladatuk a saját vállalkozásuk működtetése, vagy azon belül egy bizonyos szakterületé.) Az ügynökségek számára pedig egyszerűbb egy sokszor összetákolt hirdetési rendszert a megrendelő orra alá nyomni, mint hosszadalmas piackutatást és a gondos tervezést elvégezni.